Jag har precis lyssnat på första delen av Qritiqs recension av Malcolm Gladwells The Tipping Point.

Som ett stort fan av Gladwell har jag läst både den och Blink. The Tipping Point är, möjligtvis i konkurrens med Cialdinis Influence troligtvis min favoritbok, alla kategorier. Den är väldigt intressant och inspirerande och det finns både gula och orangea understrykningar i mitt exemplar.

Vill du få lite mer info om vad boken handlar om så rekommenderar jag att du själv lyssnar på Qritiqs recension. Andra böcker jag läst och rekommenderar, och som behandlar närliggande ämnen, är t ex Seth Godins Unleashing the Idea Virus, Barabasis Linked och Buchanans Nexus, där den första har ett tydligare marknadsföringsperspektiv och de senare två behandlar nätverksteori. Alla tre är mycket läsvärda.

Connectors nämns många gånger i boken och även i recensionen. Några olika sätt att få tag på influentials/connectors är:

I vissa fall kan man till viss del helt enkelt lista ut det, med utgångspunkt från t ex professionell aktivitet. Detta gjordes t ex när 3M lanserade Post-It. Det var från början ett forskningsprojekt där man ville få fram ett superstarkt lim som tyvärr blev väldigs svagt och helt misslyckat och lades på hyllan. Efter sex år i dvala blev det genom en slump och lite smart tänkande en gigantisk försäljningssuccé. Man skeppade ut lådor med Post-It till chefssekreterare runt om i USA, och genom dem fick man de kunder man ville ha. Sekreterarna använde lapparna, lapparna satt på PMs och memos som skickades till chefer och andra sekreterare, och spridningen tog fart. Resten är historia, som man säger.

Ett annat sätt är att fråga. T ex så kan man för att få tag på influentials/connectors gå ut till ungdomar och fråga dem om “coolaste personen du känner”. Personen man får namn på söker man upp, frågar samma fråga, och så vidare, tills man kommer fram till en person som svarar “Jag!” utan att tveka. Här börjar man med sin “seeding” av produkten.

Ett tredje är att göra en undersökning, där man skapar ett batteri frågor som indikerar om man är en influential/connector.

Till sist, jag ser fram emot del två av Qritiqs recension av boken och framtida recensioner. Kanske kunde det vara ännu mer “to the point” i recensionen, och lite kortare inledning.