Jag hittade en ganska bra “introkurs” till viral marketing.

Det är väl egentligen bara två saker som jag kommer på att jag skulle vilja kommentera såhär direkt:

I artikeln nämns i inledningen enbart brand awareness som ett mål. Det behöver inte alls vara så. Man kan ha flera andra mål och direkt ökad försäljning är ofta ett av dem. Om man drar en paralell ifrån biologins underbara värld så har ett virus två uppgifter att utföra:

  • Dels skall det sprida sig,
  • Dels skall det göra något annat.

Det kanske lät lite oprecist det där andra, men förklaring kommer! =)

Om man applicerar det på en viral kampanj så är spridningen en förutsättning för att kampanjen skall kunna kallas viral. Att “göra något annat” kan innebära att enbart skapa kännedom om ett varumärke, men det kan även innebära att sälja något. Är erbjudandet tillräckligt bra eller om det finns virala kvaliteter inbyggt i det i övrigt så kan man få riktigt bra spridning, trots att tröskeln är något högre när man inte bara tar emot något passivt och skickar det vidare, utan också aktivt engagerar sig för att köpa något.

Den andra saken jag vill kommentera är “viral fatigue” som nämns. Jag tror också att vi kommer att uppleva detta och vi kommer få se att den kreativa tröskeln kommer att höjas på virala kampanjer. Folk kommer att bli mindre och mindre benägna att skicka saker vidare till vänner och bekanta. Kvaliten på det som vidarebefordras kommer att höjas. Det har väl egentligen aldrig fungerat , så som en del trott, att bara smacka in ett “tell a friend”-skript på en sajt, utan att ta hänsyn till innehållet, men framöver kommer tröskeln definitivt att höjas avsevärt.