Det är lite märkligt att folk känner sig så oroliga vad gäller online marknadsföring och reklam fortfarande. I en artikel från clickz, som hänvisar till en rapport från AAF, får man läsa om den fortsatta skepsis som finns gentemot denna form av annonsering.

…many top ad biz executives are “worried” about new media. They express doubts about the effectiveness of advertising in such staples as blogs, podcasts, and Web-enabled cell phones.

Det är otroligt märkligt, särskilt när man kan läsa om t ex Audi som fick 58 gånger bättre effekt av sin annonsering på bloggar.

Vi läser vidare:

Why are these folks still skeptical about a medium that’s more measurable, accountable, and targetable than any other medium? After all, the report states, “traditional advertising challenges remain major industry concerns, such as demonstrating ROI [and] creating ideas that break through the clutter.”

Obviously, anything relatively new causes anxiety in anyone, particularly those in a business that’s been doing things pretty much the same way for decades. No one wants to look like they don’t know what they’re doing or to make a mistake due to inexperience.

Jag är rädd att de har rätt. Det krävs nya tankesätt. Det krävs ett tydligare fokus på resultat, nu när man verkligen direkt och kontinuerligt kan mäta effekten. Det krävs (eller finns i alla fall möjlighet till) också uppföljning och förändring. Man kan ju faktiskt ändra, lägga till, och dra ifrån online, på ett helt annat sätt än man kan i t ex tryckta medier.

Det handlar mer om innehåll och mätbar effekt än yta och känsla.