Enligt en studie av Sharpe Partners så delar 89 % av vuxna Internetanvändare i USA med sig av innehåll och skickar det vidare till vänner och bekanta. Hela 63 % gör detta minst en gång i veckan och ca 25 % gör det dagligen eller nästan dagligen.

Enligt undersökningen så är humor (inte oväntat) den mest populära kategorin för att skicka vidare.

Viral marketing verkar också, till tröst för osäkra marknadsförare som inte provat på det tidigare, vara ett relativt lågriskprojekt.

As for the impressions branded content leaves on the respondents, it is clear that viral marketing is a low-risk approach. While the vast majority (75%) says that brand sponsorship has no impact on whether or not they will forward a message, 19% say that it actually has a positive impact whereas only 7% say that it is negative.

En överraskning för mig var dock följande fynd:

The study found that the most likely person to share content - and share it widely - is a woman in her late 30’s/early 40’s who resides in the South or Midwest. Sixty-four percent of the female respondents share content at least once a week versus 58% of the males.

Jag hade (fördomsfullt) förväntat mig att män någonstans emellan ca 15 och 35 år skulle vara de som var mest aktiva. Uppenbart är att det finns ett sätt att nå kvinnor i medelåldern på ett något oväntat sätt.

Andra demografiska faktorer verkar spela in endast på en marginell nivå.

The study also found that education is only a slight influence, with 64% of those without a college degree sharing weekly versus 61% with a college degree. Marital status, the presence of children, and household income did not prove to be factors, similar to the length of time someone has been using the Internet.

Således verkar det som om det finns möjligheter att nå alla möjliga grupper med hjälp av viral marketing, och det är genom budskapet du sänder som du når rätt målgrupp. Hitta rätt budskap, och det hittar fram till rätt målgrupp.