Det verkar onekligen finnas ett samband och kanske skulle man kunna kalla det två sidor av samma mynt - det Seth Godin kallar Permission Marketing och det Robert Cialdini kallar Commitment and Consistency. Det förra är vad man som marknadsförare/sändare kan göra, och det senare är det som förklarar konsumentens/mottagarens beteende.

Genom att be om tillåtelse att kommunicera och sedan gradvis öka “insatsen” kan man som marknadsförare/sändare påverka konsumenten/mottagaren. När man som t ex konsument en längre tid aktivt tagit del av ett material och visat intresse så är det rimligt att man också vill rationalisera denna investering genom att kanske köpa produkten/tjänsten i fråga.

Seth Godin tar upp ett exempel som är ganska imponerande.