Jag hänvisade lite tidigare till vad andra skrivit om användarskapad reklam. AdScam tog jag inte upp då, men George Parker verkar ha bytt åsikt och skrev (inför SuperBowl), när han sett Doritos fem finalister, att:

I will guarantee you one thing, all five are going to be better than 80% of the multi million dollar piles of steaming shit we’re going to be subjected to on Sunday. Looks like yet another nail in the lid of Madison Avenue.

Dock kan man se bland kommentarerna på posten att det som Researcher misstänkte:

Den mest grundläggande frågan: är allt detta verkligen “user-generated” i sin yttersta form? Självklart inte. Allt filtreras i slutänden av reklambyråer, företagens marknadsavdelningar etc. etc. Och mycket av det vi kommer se är skapat av professionella eller semi-professionella, vars relation till varumärket många gånger är lika vag som reklambyråernas.

… också verkar stämma.

Frågan är vad det får för konsekvenser för reklambyråer framöver? Är det ett nytt sätt för företag att pitcha, och komma undan med billiga produktioner/priser? Kommer reklambyråer bli mer och mer löst sammansatta? Kommer lojaliteten hos medarbetarna minska, när de också kör egna små “pitchar” vid sidan om?

Påpekas skall väl kanske att det troligtvis oftast är reklambyråer som skapar dessa “användargenererade” kampanjer ifrån första början.

Det verkar hittills lite som att en del talangfulla “äkta” konsumenter kommer att vara med i spelet och på så sätt också utmana de professionella och semi-professionalla skaparna i sådana här tävlingar. Frågan är dock hur länge vi kommer se fenomenet med tävlingar med användarskapade reklamspots rent generellt? Det börjar redan kännas som om de är överallt, men kanske finns det fullt av kreativa människor där ute som tidigare inte fått utlopp för sin kreativitet? Det är än så länge för tidigt att säga.

Här är länkarna om användarskapad reklam jag tidigare tog upp:Ad Age Agency of the Year: The Consumer
Martin Jönsson
Brand New
Researcher
Graviz blog
Beta Alfa
ConsumerEmpowerment.com
ClickZ Experts 1
ClickZ Experts 2
ClickZ Experts 3
TrendWatching.com