Det är återigen inte rocket science - men nu är det också bevisat. Karolina Brodin har forskat på vad folk egentligen gör i reklamavbrotten på TV. Slutsatsen är ungefär det som jag själv gör - något annat (oftast byter jag kanal, om jag skall vara ärlig).

Karolina har helt enkelt installerat kameror i åtta hushåll i nordvästra London och spelat in vad de gör. Slutsatsen (från Publication Summary) är ungefär denna:

…advertising watching is merely one of many behaviors – and by no means the default one – that consumers engage in during commercial breaks.

Från en notis hos svt.se om samma avhandling:

Budskapen till reklammakarna är att ju tröttare tittaren är desto mer reklam konsumeras.

Karolina kommenterar vidare:

-Det här kan vara en signal till de kommersiella kanalerna och reklammakarna att anpassa sig mer till den trötte eller passive läsaren. I dag är man så inriktad på primetime, alltså då flest tittar.

Jag tycker inte alls att det känns som en lösning att man anpassar sig till den trötte eller passive läsaren (de “läsare” som inte är trötta eller passiva noterar nog att de säkerligen menar “tittaren” i notisen). Hur mycket uppmärksamhet får man då? Hur mycket minns konsumenten?

Bättre då att engagera konsumenter på ett sätt där man har uppmärksamhet på mediet och möjlighet till interaktion - Internet t ex. Resultatet kan bara bli bättre.