För att få lite “bang for the buck” kan det vara bra att i den kreativa processen när man utvecklar annonser (oavsett format) ställa sig följande frågor:

Why Stop
What’s going to make someone stop and look at the ad?

Why Continue
What’s going to make someone explore the ad?

Why Act
What’s going to make someone take action?

Via iClickNation.com

Bara uppmärksamhet räcker inte, och vill man ta steget ifrån medvetenhet till att mottagaren faktiskt agerar så behövs det ofta en bra anledning, en spark i rumpan. Detta gäller såklart även PR, även om det sista steget kan kräva en del för att man skall lyckas väva in det väl i storyn man vill nå ut med.

Uppdatering: Man skulle också kunna lägga till ytterligare en fråga:

Why Not Act?
What could potentially prevent someone from taking action?

Och så ser man naturligtvis till att åtgärda det.