Något av det jag tycker är absolut läckrast med viral marketing är inte virala videor, det är inte virala spel, det är inte hemlighetsfulla kampanjer. Det som jag diggar allra mest är produkter eller tjänster där viraliteten är inbyggd. Detta kan fungera på flera olika sätt, och läckrast av allt är när man får med så många som möjligt av dessa egenskaper. Via Internetworld läste jag om Rebtel i artikeln Succé utan traditionell marknadsföring.

Det är helt enkelt en tjänst som gör att du kan ringa väldigt billigt till utlandet från din fasta telefon eller mobiltelefon. Från Internetworld:

Rebtel är en tjänst som gör internationella samtal med den vanliga mobilen billigare. Genom Rebtel skapar man lokala telefonnummer för sina vänner utomlands. När man sedan ringer de lokala numren skickar Rebtel samtalen över landsgränserna via internet.

Om båda parter använder de lokala numren till varandra kostar samtalet inte mer än lokala samtal – och man kan använda de fria minuter som ingår i mobilabonnemanget.

För att återgå till själva viraliteten, så kommer här några tidigare exempel:

Hotmail - Användning av tjänsten spred budskapet om den nya webbaserade e-mailtjänsten. Varje meddelande som en användare skickade hade textsnutten “Get Your Private, Free Email at http://www.hotmail.com” i slutet. Varje mottagare, som kanske satt på sin företagsemail, “exponerades” för budskapet och väldigt många skapade sina egna konton. På så sätt blev de också spridare.

Skype - Network externalities gjorde att tjänsten blev mer och mer värdefull ju fler som använde den. Det samma gällde för ICQ, MSN Messenger, den gamla goda faxmaskinen och även telefonen på sin tid.

Rebtel har bakat in båda dessa egenskaper och spridningen verkar också därefter. Enligt Hjalmar Winbladh, VD på Rebtel, växer antalet användare med 8%… … per vecka! Du kan ju själv räkna ut vad detta blir per år! Självklart är grundregeln att du måste ha en bra produkt också. Utan det kan du försöka bygga in hur mycket viralitet som helst, och optimera möjligheterna till spridning - men det blir ändå inte viralt.