Rolf van den Brink frågar sig på Dagens Media - Fixar din pr-byrå socialsvängen?. Bland annat säger han:

Kanske blir det tuffast för pr-byråerna som de senaste 50 åren har levt på att växla ut sina kunders budskap via gammeldags, traditionella medier, precis som den tidning du håller i nu. Framöver får pr-byråer ett helt annat landskap att orientera sig i.

Det är väl ungefär samma medier som t ex reklambyråer och mediabyråer levt på de senaste 50 åren, vill jag påstå. Nya medier är per definition nya, och ställer nya krav på de som vill använda sig av dem, oavsett om det är PR- eller reklambyrå som ligger bakom.

Erik Boltjes på Springtime svarar på det - Klarar vi socialsvängen? Självklart gör vi det!

Ola Spännar från Mahir, tidigare även han på Springtime, svarar också mycket bra - Fixar reklamarna socialsvängen?

Man kan lika gärna vända på kuttingen. Reklamare är sedan Hedenhös vana med en given kanal och en given publik. De köper sig ett utrymme för kommunikation med målgruppen.

PR å andra sidan handlar om kommunikation i icke-köpta medier och andra kanaler. En stor del av vårt jobb handlar om att göra våra uppdragsgivare så intressanta att de förtjänar sin plats i rampljuset på egna meriter. Inte för att de öppnat plånboken och köpt annonsplats.

Björn på JMW Kommunikation svarar också på frågan. Bland annat säger han:

PR-byråernas uppgift är identifiera och utveckla plattformar för kommunikation. Öppen kommunikation är inget hot mot PR-byråer - snarare en möjlighet….

… Det är min övertygelse att PR-byråerna är bättre rustade än andra marknadskommunikatörer vad gäller socialsvängen. Och skälen är många:

Läs skälen på:Ja, vi fixar socialsvängen!.

Vilka som ligger främst här är svårt att säga, och skulle vara väldigt svårt att utvärdera objektivt tror jag. Kanske har reklambyråer i större utsträckning anammat Internet, men om de ligger före i just sociala medier är svårt att säga. En avgörande “konkurrensfördel” för PR-byråer kontra reklambyråer (om man nödvändigtvis måste ställa dem emot varandra!) är, precis som Ola skrev, att de är vana vid att skapa innehåll som skall klara sig på egen hand, utan hjälp av köpt utrymme. Vill reklambranschen ta in detta försprång så bör de också börja tänka på samma sätt. Då finns det möjlighet till spridning utanför de köpta kanalerna. Givetvis går det också att skapa reklam utan att köpa mediautrymme.

Jag arbetar själv inte varken på PR- eller reklambyrå, utan med just spridning av innehåll/reklam - en slags online PR för välgjorda reklambudskap, som skulle ha en chans att spridas utanför köpta medier.

Uppdatering/Klargörande: Det framträder starkare känsla av “PR-branschen kontra Reklambranschen” i bloggkommentarer till artikeln än vad Rolf nog menat med artikeln. För att vara mer tydlig: Jag tror att några PR-byråer hänger med bra, bland dem de som nämns ovan (det faktum att de svarar med kommentarer på Rolfs artikel och att de driver sina egna bloggar är också bevis för det). Dock tror jag att många PR-byråer har mycket kvar att göra, både vad gäller kompetensutveckling, och att sälja in sociala medier till kunder. Men, bland vinnarna i den nya utvecklingen står i slutändan nog ändå PR-byråerna, tror jag.