Det var ett litet tag sedan, men nu har jag äntligen fått lite mer tid för en kommentar på Dan Ackerman Greenbergs omtalade artikel på TechCrunch - The Secret Strategies Behind Many “Viral” Videos.

Först av allt då skulle jag vilja säga att det han skriver om inte handlar om viralitet - det handlar om exponering. När han säger:

…I have run clandestine marketing campaigns meant to ensure that promotional videos become truly viral…

så är det inte viralitet, utan det är exponering och antal visningar han talar om. Det går att göra det han gör mycket enklare, genom att helt enkelt köpa visningar, och sedan hoppas på att materialet skall vara viralt i sig själv, och därefter få spridning. Han visar också på en ganska dålig förståelse för vad som är viralt och inte. T ex:

…we were approached by a Hollywood movie studio and asked to help market a series of viral clips they had created in advance of a blockbuster.

och om samma filmer:

…the studio had invested a significant amount of money in creating the videos but every time they put them online, they couldn’t get more than a few thousand views.

Virala videos som inte får mer än ett par tusen visningar - då kan de inte kallas virala, skulle jag säga.

Men, om vi skall återgå till det lite mer praktiska så är flera av de olika tekniker han använder sig av är helt klart oetiska, om än ännu inte olagliga. Jag skulle kalla flera av dem för spam eller lurendrejeri, men, det finns också några viktiga saker som han tar upp.

  • Exponering - Viralitet och exponering är inte samma sak, men exponering är dock en förutsättning för att något skall bli viralt. I miljön på YouTube och generellt på Internet så skapas så mycket innehåll att det är svårt att synas. Värt att tänka på initialt i en kampanj. Det är viktigt att göra någon form av seeding.
  • Titeloptimering - En titel kan ofta vara nästan lika viktig som innehållet. En titel som lockar, som kopplar till innehållet och som är enkel och minnesvärd. Den skall helst vara ganska intuitiv, så att man när man tänker på filmen lätt skall kunna göra en sökning på en videosajt och gärna direkt hamna på den video man söker, vilket gör det lätt att visa för vänner.
  • Bildoptimering - Bilden är ofta det man tittar på först när man surfar på videosajter. Att optimera bilder är viktigt främst av två anledningar. 1. Thumbnail för att få “klicket”. 2. Fryst sista bild i filmen för att få en positiv sista inramning av filmen. Detta kan öka pass-on av filmen om den sista bilden är bra.
  • Tagging - Att använda relevanta tags är naturligtvis viktigt för att underlätta sökning och öka exponering av filmen. Rent generellt skall man använda alla verktyg som finns tillgängliga för att göra det så lätt att hitta filmen som möjligt.

Men, till syvende och sist är jag helt säker på att det som är absolut mest avgörande för om en kampanj lyckas viralt eller inte är innehållet. Med en hög “infektionsrisk” får det spridning bara det har exponerats för ett fåtal.

För sakens skull kan jag också posta länken till Dans uppföljningspost på TechCrunch, Follow Up To The Viral Video Post: Dan Wants Another Word, där han klargör lite av de frågor och kommentarer som dykt upp på den första posten.