Via Scamp kan man läsa Virals - No one knows anything, av Jerome Courtial och jag håller med om man enbart talar om det han kallar “über-virals”.

Man kan verkligen inte vara säker på att något skall sprida sig som Subservient Chicken gjorde t ex. Men, jag tror faktiskt att man med lite erfarenhet, och genom att studera tidigare exempel, kan skapa något som har bättre möjlighet att få spridning - något som kanske inte blir en über-viral, men som ändå sprider sig viralt och kan anses vara en viral kampanj.

Some agencies or really talented people have a better feel for what will is likely to become viral. But they are just doing better work than the rest. No one has found a formula to consistently turn communication into virals.

Det är sant, men är det inte väl höga krav att någon konsekvent skall göra kampanjer som blir über-virala? Är det inte en väldigt enkel bortförklaring att de bara gör ett bättre jobb än övriga?

Vidare:

Crispin Porter and Bogusky have never been able to reproduce another viral of the scale of the Subservient Chicken. The Viral Factory has not done something as successful as the Trojan Olympics. (And I’m happy to be proved wrong), Fallon will find it hard to come up with something as hugely popular as the bouncing balls or the drumming gorilla.

CP&B har gjort ett flertal kampanjer, för bland annat Burger King, som har varit virala framgångar, nu senast Whopper Freakout. Och Fallon får med två kampanjer här. Alltså finns det folk som upprepat verkligen kan skapa kampanjer som blir virala. Frågan är hur ofta de i sin brief får att det skall “bli” en viralkampanj?

Hursomhelst, något som förenar dessa lyckade kampanjer är, precis som Jerome säger, att de var helt oväntade. Idéerna var nya. I alla fall vad vi vet. Det är ju alltid ett problem att eventuella föregångare som inte lyckats, inte syns mycket i efterhand. Kanske kom inspirationen till dessa kampanjer någonstans ifrån? Jag tycker inte det är svårt att föreställa mig att någon t ex skulle ha experimenterat med en Subservient Chicken-liknande sajt innan den gick live, i det experimenterande klimat som råder/rådde på Internet. En gorilla som trummar till Phil Collins.. .. kanske inte, men var går gränsen för “inspiration” eller “imitation”? Någon som trummar i en djurdräkt?

Nåväl, jag anser att vi vet ganska väl vad folk är intresserade av att skicka vidare. Några exempel är saker som är högst relevanta, roliga, spektakulära eller nya t ex. Det svåra är att dessa är ord som kan ha väldigt vid betydelse, och kan vara ganska svåra att koka ned till ett koncept som verkligen fungerar.

Men, jag tror ändå inte, som Jerome gör, att man är mindre sannolik att skapa något über-viralt om man ser på gamla framgångar. Snarare tror jag att möjligheterna är bättre om man ser på vad som har fungerat förut, och försöker lära sig av det. Sedan kan man naturligtvis försöka skapa en Black Swan av det ändå!